доля стм что это

 

 

 

 

Рассмотрение практики создания СТМ российскими региональными игроками выявило, что им следует реализовывать стратегии, отличные от крупных федеральных сетей, более отвечающие их масштабу и специфике. Что такое СТМ? С точки зрения ритейла Это товары, которые продаются лучше всего, на них мы имеем пониженную на 3-5 входную цену, рекламный бюджет по ним близок к или равен нулю, следовательно, эти товары, приносятНадеются за счет кризиса нарастить их долю на полах. источник знаний об CTM. Спустя 6 лет доля СТМ российского FFCG-рынка была увеличена вдвое и достигла 5. Продажи СТМ ритейлеров растут в России быстрее, чем вся современная торговля. Ценовое позиционирование СТМ. СТМ создаются, в основном, в низком ценовом сегменте. Ценообразование НЦС: на уровне товаров-аналогов по качеству.Дополнительные инвестиции нецелесообразны. Доля в выручке Кол-во SKU. Ее поддерживает и Роман Кострыкин, директор по СТМ холдинга «ПомидорПром»: «Взрыв» обязательно будет: в России доля СТМ значительно ниже, чем в европейских и американских сетях. Несмотря на то что рыночная доля СТМ продолжала расти, абсолютное большинство покупателей планирует продолжать покупать собственные марки розничных сетей даже после восстановления экономики, что не может не вызывать интереса. По данным агентства InfoLine, в Metro CC доля СТМ в обороте составляет 11,2 , в «Дикси» 10 , в «Магните» за 9 месяцев 2013 года продажа товаров под собственной торговой маркой составила 13,1 от розничной выручки компании. СТМ в России и мире. В среднем по миру доля СТМ составляет около 17, но в зависимости от уровня развития рынков и степени проникновения форматов современной торговли в разных странах этот показатель колеблется от десятых долей процента до почти половины розничного Отечественные и зарубежные ученые, анализируя данный феномен, пришли к мнению, что при определении понятия СТМ необходимо обратить внимание на такие явления как: бренд, признаки СТМ, виды СТМ. Несмотря на то что рыночная доля СТМ продолжала расти, абсолютное большинство покупателей планирует продолжать покупать собственные марки розничных сетей даже после восстановления экономики, что не может не вызывать интереса. Тенденцией последнего времени становится понимание, что СТМ — эффективный маркетинговый инструмент, способный укрепить лояльность покупателейУчитывая их бурный рост, можно ожидать и увеличение доли СТМ в обороте российского продуктового ретейла.

Современный рынок потребительских товаров характеризуется распространенностью всех возможных типов СТМ, что обусловленоВторой точкой роста является увеличение доли СТМ в сети за счет привлечения потребителей брендов со схожими свойствами. СТМ в России и мире. В среднем по миру доля СТМ составляет около 17, но в зависимости от уровня развития рынков и степени проникновения форматов современной торговли в разных странах этот показатель колеблется от десятых долей процента до почти половины розничного - Наши СТМ демонстрируют высокие показатели продаж. Например, доля собственных марок в обороте молочной гастрономии составляет более 22Я могу сказать, что этот процесс наша компания начала несколько месяцев назад, и первые результаты будут видны уже в 2017 году. Сейчас идет рост производства СТМ, и он наблюдается не только в крупных федеральных сетях, но и у региональных операторов. В России доля СТМ значительно ниже, чем в европейских и американских сетях. Тем не менее доля СТМ в обороте далека от насыщения, и мы планируем в дальнейшем наращивать присутствие таких товаров в своем ассортименте", — сообщили в пресс-службе ретейлера. Самые высокие показатели доли СТМ в обороте сети показала компания "Мария-Ра", чей объем продаж private label составил 18 от общего товарооборота в 2011 году. Барнаульский ритейлер насчитывает в своем ассортименте более 500 видов продуктов В аптечной сети «36,6» доля СТМ составляет около 10, среди которых пока преобладают парафармацевтика, изделия медицинского назначения и сопутствующие товары. — Доля СТМ в мире — 17 , в Европе — 40 , в продуктовой рознице России — 412 . Одна из причин слабой развитости СТМ в России — недостаточно корректные стратегии создания и развития СТМ. Уровень и тенденции развития, доля продаж СТМ, особенности private label в продуктовой и непродуктовой рознице об этом и о многих других аспектах рынка СТМ пойдет речь в данной статье. За долю в ассортименте: Доля СТМ в общем количестве SKU сети. Юридическое название. Наименование торговой сети. Основные форматы.

Доля СТМ в количестве SKU. X5 Retail Group N.V. А какие сейчас доли занимают частные марки в обороте ваших сетей? На сегодняшний день доля СТМ в «Пятерочке» составляет около 20 оборота, в «Перекрестке» около 10, а в гипермаркетах около 5. Доля продаж продукции под собственными торговыми марками (СТМ, или private labels) российских торговых сетей в последнее десятилетие неуклонно растет. Сможет ли Россия сделать рывок к европейским или американским показателям доли СТМ в сегменте FMCG Производство продукции СТМ передается сторонней производственной компании, позволяя владельцу СТМ сконцентрировать усилия на маркетинге и продажах. Привычно считать, что СТМ удел крупных розничных сетей. По доле СТМ в обороте несомненным лидером стала «Копейка» (X5 Retail Group) - 23. Эта же сеть оказалась на первом месте за наибольшую долю СТМ в ассортименте, которая составляет 24.

И одновременно с этим меняется доля СТМ. «Private labels в России стремительно развиваются.Ну, например, молоко в полиэтиленовом пакете. Или даже в стандартной тетрапаковской упаковке, если общеизвестно, что это молоко «для бедных». «При этом потребитель зачастую даже не знает, что это марка ритейлера, так как правильный дизайн отлично вписывается в концепциюПо итогам 2014 г. доля СТМ в продовольственной рознице составляла 10,3 в объемах продаж и 5,6 в денежном выражении. По доле СТМ в обороте несомненным лидером стала «Копейка» (X5 Retail Group) — 23. Эта же сеть оказалась на первом месте за наибольшую долю СТМ в ассортименте, которая составляет 24. Среди непродовольственных товаров наибольшую долю СТМ занимают в категории «влажные салфетки» (32 в денежном выражении в 2014 году), «салфетки для снятия макияжа» (27) и «детские влажные салфетки» (21). Согласно последним исследованиям, доля СТМ в России достаточно невелика и составляет 66,6 от РТО, тогда как в США и Европе доля СТМ достигает 4045 и даже 60. Частные торговые марки производителей по состоянию на 2007 год составили 5 , средний показатель доли частных торговых марок на мировом рынке составил 17 , но в отдельных странах он значительно выше.Станет больше СТМ, Retailer.RU (05 Марта 2015). Конечно же, наша цель в поставках — Москва, Питер, города-миллионники. Поэтому мы выбрали формат СТМ, доля которого составляет 35 от всего объёма нашего производства. Сети увеличивают долю СТМ, часто в ущерб своим продажам по более выгодным товарам, в том числе известным брендам и ТМПоставщики же не всегда понимают, что это такое, и как работать с такими неоднозначными заказами, какими являются контракты по СТМ. В целом доля СТМ в сетях X5 в прошлом году достигла 14 от выручки, в планах компании увеличить этот показатель до 20 в ближайшие несколько лет. В 2017 году "Азбука вкуса" планирует довести долю СТМ в выручке до 15, в среднесрочной перспективе — до 30.Директор управления собственных торговых марок "Дикси" Елена Савченко отмечает, что СТМ являются отличительным конкурентным преимуществом Примером успешного запуска СТМ в 2016 году стал кобрендинговый проект «Ленты» и российского офиса Disney.Напомним, что в 2016 году СТМ обеспечили 15,5 выручки ретейлера. К концу текущего года их доля в обороте может достичь 25. Какую целевую долю СТМ мы хотим видеть в этой категории, каких покупателей хотим привлечь? Цена СТМ для покупателя всегда ниже, чем бренд-аналог. Чем выше ценовой сегмент, тем разрыв больше (в премиум сегменте - 25-35). Это типичный комбинированный портфель. Доля СТМ — когда стоит остановиться? Практически ни одна сеть не находится в диапазоне от 50 до 90 по доле СТМ, поскольку это малоэффективно. Стоит отметить, что здесь доля СТМ более чем в два раза выше средней доли частных марок на рынке в целом: в продовольственных категориях она составляет 12 в денежном выражении, в непродовольственных — 13. КАТЕГОРИИ РОСТА СТМ. В наших магазинах доля товаров под СТМ в товарообороте составляет 15".Ретейлеры понимают, что СТМ - это дополнительное конкурентное преимущество, а также возможность получения более высокой доходности в сравнении с брендами поставщиков, поэтому и делают Реализация СТМ - одна из наиболее приоритетных задач для многих российских сетей гипермаркетов, равно как унификация ассортимента и борьба с карманными поставщиками. Учитывая тот факт, что доля этих товаров значительно ниже, чем в Европе Стоит отметить, что здесь доля СТМ более чем в два раза выше средней доли частных марок на рынке в целом: в продовольственных категориях она составляет 12 в денежном выражении, в непродовольственных — 13. КАТЕГОРИИ РОСТА СТМ. В 2014 году доля СТМ в выручке "Азбуки вкуса" составила около 11. В 2015 году в сети планируют, что этот показатель вырастет до 15. В сети "Магнит" под собственной торговой маркой выпускается более 600 товарных позиций. На сегодняшний день доля СТМ в «Пятерочке» составляет около 20 оборота, в «Перекрестке» — около 10, а в гипермаркетах — около 5. Это привлекает покупателей и увеличивает оборот. В Восточной Европе доля СТМ в общем обороте сетей все ещё низкая. Сегодня в Украине на СТМ совокупно приходится не более 10 продаж.То, что многие производители выбирают треш-дизайн, не значит, что это единственное верное решение. В тот же период годом ранее доля СТМ равнялась 7,5 и 4,6 соответственно, а в 2015 году 6,7 и 3,9. В Центральном федеральном округе (ФО) продается 40 всех СТМ российского FMCG-рынка в денежном выражении. С 2007 года доля СТМ на этом рынке возросла в 10 раз. Мы уточнили у топовых сетевых ритейлеров, что они думают о трендах рынка СТМ в 2015 году, и собираются ли они сами двигаться в расширении этого направления. Среди непродовольственных товаров наибольшую долю СТМ занимают в категории «влажные салфетки» (32 в денежном выражении в 2014 году), «салфетки для снятия макияжа» (27) и «детские влажные салфетки» (21). Первоначально в основу разработки СТМ на Западе была положена идеология максимального снижения стоимости товара для конечного потребителя.В среднем ценовом сегменте доля затрат на маркетинговые коммуникации в общих затратах производителей намного выше. Доля товаров под СТМ из года в год растет, но, если честно, так и не заняла сколько-нибудь существенного места в объеме продаж.К чему это привело? Давайте немного порассуждаем с точки зрения производителя.

Новое на сайте: